AI — Studio Zuid

De visuele kracht van
Artificial Intelligence (AI)

“His music takes you on a trip, into a world where borders no longer exist. A world with golden sunsets and endless parties in undiscovered cities. A world where fata morgana’s of the East and raw realities of the West mix and match seamlessly. This is LOVSKI brings people together and lets the world dance like there’s no tomorrow.”

— uit de biografie van This is LOVSKI

This is Lovski

De muziek van This is Lovski roept een onuitputtelijke stroom beelden op. Precies wat Igor Sekulovic voor ogen heeft. Maar hoe creëer je artwork voor zijn muziek? Hoe vang je de enorme fantasie in afbeeldingen die de muziek ondersteunen? Hoe breek je met de gebaande paden en sluit je aan op het rijke experimentele landschap van de band?

Studio zuid beheerst verschillende disciplines, van traditionele illustratie tot complexe beeldbewerking en van fotografie tot analoge technieken. Maar voor dit project hadden we het gevoel dat we iets heel anders wilden. Groter, uitgesproken, en unieker. De razendsnelle opkomst van AI generated images kwam precies op het juiste moment.

Als creatief bureau zijn we altijd op zoek naar manieren om de grenzen te verleggen en onze klanten geavanceerde oplossingen te bieden. Het afgelopen half jaar hebben we ons verdiept in kunstmatige intelligentie om ècht unieke beelden te genereren voor onze klanten.

Wat zijn AI
generated images?

Beelden gegenereerd door woorden: Text To Image Generation. Een “creatieve” revolutie die de mensheid sinds de uitvinding van de fotografie niet meer heeft meegemaakt. Een ontwikkeling die zo razendsnel gaat dat wij wel durven te stellen dat dit de hele (creatieve) industrie op zijn kop gaat zetten.

Hoewel er, zoals bij iedere grote nieuwe ontwikkeling (denk aan de industriële revolutie, maar specifieker aan de uitvinding van fotografie) scepsis en zorgen zijn, geloven wij volledig in AI als nieuwe tool om onze klanten te bedienen. Wij zien de potentie, de ongekende mogelijkheden en de voordelen. Met AI kunnen we projecten realiseren die simpelweg voorheen niet mogelijk waren, zonder mega budgetten en een enorme productie tijd. Snel, efficiënt en grenzeloos in zijn mogelijkheden.

Er is kennis, creativiteit en vakmanschap nodig om perfecte beelden te maken. Een goed idee is hierbij nog altijd de kern en essentieel. Zonder goed idee krijg je misschien een mooi plaatje, maar geen kwalitatieve, bruikbare output. Wat dat betreft lijkt het wel op fotografie. Iedereen kan een foto maken, maar niet iedereen is een goede fotograaf.

Het proces

This is LOVSKI is een van de eerste klanten die we hebben geholpen met behulp van AI. Een band voor wie we vorig jaar de nieuwe identiteit ontwikkelden. Voor de release van de nieuwe EP werden we gevraagd het album artwork te maken.

De brief van de klant was helder en uitdagend. De beelden moesten prikkelen, knallen, intrigeren en vernieuwend zijn.

Hoe gaat zo’n proces nou precies in zijn werk?

1. Concept

Voor iedere song hebben we een beeldconcept bedacht dat inhoudelijk aansluit bij de inhoud van de track. Wat wil de artiest vertellen met deze track? Hoe moet dit er uit zien? Hoe kunnen we dit verhaal visueel maken? Deze fase resulteert in een basis concept.

2. De juiste woorden

Hoe kunnen we de inhoud, de stijl en de sfeer waar we naar op zoek zijn zo goed mogelijk omschrijven? Tekst is het middel om AI aan te sturen. Goede woorden en omschrijvingen zijn essentieel. Hierbij gebruiken we de kennis die we hebben op het gebied van vormgeving, kunstgeschiedenis, fotografie, illustraties, etc.

3. Genereren van beelden

Dit is een proces van veel proberen en steeds kleine aanpassingen doorvoeren in de “prompts” (de tekst die het AI model aanstuurt). Het mooie is dat je AI de vrijheid kan geven om binnen een concept dingen uit te proberen. Dat levert interessante resultaten op die ons op nieuwe ideeën brengen. Het is een soort dialoog waarbij je steeds dichter bij het gewenste resultaat komt. Vergelijk het met het aansturen van medewerkers in de studio (Art Direction).

4. Curatie

Wanneer we enthousiast zijn over de visuele richting genereren we behoorlijk veel variaties. Net als bij een fotoshoot waarbij je vaak tientallen of zelfs honderden beelden maakt. Allemaal binnen dezelfde kaders, maar allemaal net even anders. Alles om tot het perfecte beeld te komen. Curatie is dan ook erg belangrijk in deze fase. We lopen door alle beelden heen op zoek naar het perfecte resultaat. Soms zit die er bij. Soms moeten we die samenstellen uit verschillende beelden.

5. Image Editing

De laatste stap is het editen van het beeld. Hier zetten we de puntjes op de i. We retoucheren het beeld totdat deze helemaal naar onze zin is. Vaak zijn dit kleine details. Maar soms voegen we ook meerdere beelden samen. Als laatste stap gebruiken we andere AI software om het beeld op te blazen naar hoge resolutie zodat het geschikt is voor verder verwerking.

6. Final Image

En dan is het beeld klaar! Het kan gebruikt worden in designs voor drukwerk, video’s of animaties, storyboards, concept presentaties etc.

7. Toepassing

What’s in it for you?

Studio Zuid is sterk in het vinden van de juiste invalshoek, het bedenken van een uniek concept en het bedenken van de de visuele kaders. Denk aan stijl, compositie, licht, etc. AI is een tool die we inzetten om de visuele vertaling een boost te geven. Als eindresultaat, als sparringpartner of als concept generator.

Er zijn veel voordelen van het gebruik van AI voor het genereren van beelden. Over het algemeen is het sneller en (kosten)efficiënter dan traditionele methoden. Maar het allerbelangrijkste, het stelt ons in staat om unieke en “eigen” content te creëren waarmee onze klanten zich kunnen onderscheiden van de concurrentie (zeg maar bye bye tegen generieke stockbeelden die iedereen kan gebruiken).

Ben jij benieuwd wat Studio Zuid voor jou kan betekenen? Wij denken graag met je mee!